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餐厅招 牌怎么设计才具有视觉冲击力?

餐厅招 牌怎么设计才具有视觉冲击力?

发布日期:2018年9月3日  |  作者:武汉广告公司  |  阅览次数: 1,324 次

餐厅招牌设计虽然只 是店面外观的部分,却对餐 厅外观起着画龙点睛的作用,因为它 是区分餐厅最直接的手段,并且通 常会成为消费者视线最先接触和最后离开的部分,因此,设计一 个具有强烈吸引力和个性特点的店铺招牌,对消费 者的视觉刺激和心理影响是很重要的,也有助 于餐厅的商业经营。

一家店,首先被 人看到的便是餐厅招牌,其设计 首先要能给人带来足够的先入为主的视觉冲击,消费者 才会有后来的冲动和好奇心进去一探究竟,然后在 了解之后产生喜欢的感情。

那我们 应该如何在餐厅招牌设计上下功夫呢?

门头用字

①  字数少、信息精

门头设计时字不要多,一般是品牌名、行业或产品、店面的属性。

哪些字大,哪些字小,哪些可以省略,对不同的城市,甚至同 一个城市的不同市场,门头要 强调的信息实际上是稍有差别的,不能机械地“一刀切”。

总体上说,最重要的是品牌名、产品或行业名,这些字肯定要大,至于店面属性、电话、地址则相对次要。

但不同情况还有一些“小讲究”:首先,店中店 与独立店有差别。独立店 要求门头的信息全一些,所有的 字基本都要写上去。店中店 因为本身就在专业市场,强调的是品牌,品牌名要突出,宣传LOGO要突出,其他的 字可以省略或者小一些。

其次,市场成 熟度不同店面也需要有所区别。市场成 熟度高的大中城市,门头上强调品牌,弱化产品或行业。反之,在中小城市,有时候 往往需要强调产品或行业,品牌反而要相对弱化。

②  新鲜字体

字体的 选择和设计不单是提供一种美好的汉字形体,供顾客识别和欣赏,更多地 是强调字体的内涵和视觉冲击力,强调抓 住顾客的心理和审美特点,给人以 耐人寻味的文化娱乐。

在门头 排版设计中我们可以找一些新的字体,一方面 不仅能为我们的门头排版设计注入新鲜的成分;另一方面,也可以 扩大我们的视野。

③ 合理位置

文字的 位置应符合整个版面的需求。文字在 该画面中充当什么角色,要恰如其分,切忌抢 了主体的视觉冲击力,使整个 画面失去的主次关系。读者需 要了解的是清晰明了的内容,这样就 有了与他们交流的机会,对方才 会有接着看下去的欲望,才能提 高作品的诉求力度,同时在 视觉上也能给人以美感,因此布 局良好的字体也是版面的重要组成部分。

门头形状

做“顶天立地”的门头。门面总 是会遇到各种条件限制,十全十美很难。如果现 成的门头条件不足,可以考 虑将门头往上下左右延伸。这种方 式的门头往往有的太长,有的太高,有的有阻挡需避让,也就是所谓异形门头。

对于异形门头,要求有 很好的门头设计,在门头 制作时的材料选择、颜色、LOGO的处理 上餐饮人要尽可能听取专业人士的意见。当然,这样做 意味着投入会增加。但综合考量,这种投入是值得的。

门头颜色

①  对比度要强

门头颜 色的对比度要强,这样才能多人注目。尽可能 使用些现代的装饰材料,不需要应付了然,如果店铺处于闹市区,装饰一 些小型霓虹灯就很有必要。而且,每隔一段时间,要检查或粉刷招牌,以保持它的鲜亮感。

②  适当运用空间留白

留白是 门头排版设计中的一个必要元素,它包括 通过网格系统形成的版面,通过在 基本布局中留出空白边缘,从而在 视觉上使版面更有序更成熟,同时也 为额外的门头排版设计元素留出了空间。

对空的 留白有很多种理解方式,可以认为是图与字、图与图、字与字的空间,但不能 把留白认为是没有被利用起来的空白,比如有 时为了使画面的平衡,可以采 用空间留白的方法,为了增 加视觉的印象也可以采用留白的方法。

空间留 白是门头排版设计的一个关键元素,它可以 通过在主体元素周围留白,为主体 制造一个安静的环境来引导视线走向这个主题元素,并为门 头排版设计添加一份成熟。白色或 开放式空间对视觉平衡是十分重要的,不管是 对称的还是不对称的平衡,甚至是一些文字,如果没 有空间留白是无法阅读的。

门头材质

好的设 计需要合适的材质来作为载体。店面招 牌常用的材料我国传统上是木材、石材和水泥。

木材属自然材质,格调含蓄内敛,古朴典稚。因木材廉价易得,所以如 今在经营传统生意的店面招牌中应用得最为广泛,但是一 般的木材材质经不起长久的风吹雨打,易裂纹变形,油漆易脱落,需经常维修或更换。高品质 的木材如黄杨木、花梨木、酸柳枝 最适台做店面招牌,但这类木材极难得,价格也 十分昂贵只有实力很强的店铺才会使用。

石材也属于自然材质,特别是花岗岩,其格调凝重沉稳,极宜作 为店面招牌使用,固其取材不易,制作上 相比木材来说有很大的困难,所以过 去以石材作店面招牌的情况并不多,也是有 实力的店铺才会采用石材制作店面的招牌。

水泥招牌制作方便,经久耐用,造价低廉,但形式陈旧,质量粗糙,表现力不强,另外许 多现代的餐厅设计元素无法运用,因此目 前只有一些低档小店才会使用水泥制作店面招脾。

随着新 材料和制造新工艺的出现,如今制 作店面招牌的材料已不限于木材、石材和水泥,像人造 大理石人造花岗岩,不锈钢板镀锌板、铝塑板玻璃、聚酯材料、涂布织 物等都可以用于制作店面招牌。

人造石 材既有天然石材所具有的凝重沉稳格调,又廉价易得,制作上 也比天然石材容易的多,因此这 种材料已被越来越多的店面所使用。

金属材 料是工业化的产物,这种材 料制作的店面招牌简洁明快,富有现代感,如今被 大量使用在各种店面招牌中。

聚酯材 料涂布织物是近些年来较为流行的店面装饰材料,这些材 料表现力丰富价格低廉 ,制作也简便,但经长 时间的风吹日晒,材料就会老化变形,因此不能长久使用。

制作店 面招牌的材料不仅仅限于上面列出的几种,作为小 店的投资者和经营者可以根据餐厅设计风格,寻找适 合自己店面的招牌制作材科。

好的店 面招牌需要好的创意,准确的表达方式,适当的材质体现,听起来似乎很专业,但只要自己用心斟酌、善于寻 找专业团队合作,打造一 个消费者喜爱的招牌并不难。

吸塑灯箱门头招牌

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发光字招牌

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